Lorsque nous faisons du shopping, nous pensons en termes de chiffres : combien d’euros va me coûter cette robe ? Quel pourcentage de réduction vais-je obtenir avec les soldes d'aujourd'hui ? Mais il y a d'autres chiffres auxquels la plupart d'entre nous ne font pas attention. Combien d'eau faut-il pour fabriquer un T-shirt par exemple ? La production d'un seul T-shirt consomme environ 2 700 litres d'eau, soit dite en passant, soit la même quantité que celle que boit en moyenne une personne en 900 jours.
Chaque année, plus de 80 milliards de vêtements sont fabriqués dans le monde. Et trois sur quatre finissent dans des décharges ou sont incinérés lorsque nous nous en débarrassons. Et l'industrie de l'habillement dans son ensemble est le deuxième plus grand pollueur au monde, après le pétrole.
Compte tenu de ces statistiques, il n'est pas étonnant que la mode écologique devienne de plus en plus importante et populaire. Mais, malgré toutes les revendications de marques écoresponsables, les informations qui accompagnent les vêtements “écologiques” ne sont pas toujours nombreuses. Qu'est-ce que cela signifie vraiment d'être écologique dans le monde de la mode ? Voici ce que vous devez savoir.
Le concept de mode respectueuse de l'environnement est assez complexe. Le terme "écologique" est souvent utilisé de nos jours, mais il est important de comprendre qu'il s'applique aussi bien au tissu dont sont faits vos vêtements qu'aux usines où ils sont fabriqués. Mais pas seulement. La mode écoresponsable prend en considération la façon dont vos vêtements sont teints et la façon dont les eaux usées sont traitées. Quelles sont les conditions de travail dans ces usines ? Les travailleurs qui fabriquent vos vêtements reçoivent-ils un salaire équitable ? Vos vêtements, sont-ils de haute qualité ou se dégradent-ils après quelques utilisations ? La marque écologique, est-elle transparente au niveau de sa communication ? Cette entreprise, vous offre-t-elle un moyen de recycler ou de réparer votre vêtement ? Comment emballe-t-il leur produit ? Ce ne sont là que quelques-unes des questions qui entrent en ligne de compte dans la définition du terme "écologique".
Le choix des matières textiles dans lesquelles sont fabriqués nos habits rentre aussi en jeu. Par exemple, le coton biologique est une excellente option écologique. Cependant, le coton est une plante qui requiert beaucoup d'eau pour sa culture. Vous pouvez donc choisir des alternatives comme le chanvre ou le lin, qui sont des fibres dont la culture nécessite beaucoup moins d'eau. Dans tous les cas, les fibres naturelles comme la soie, le lin, la laine et le coton biologique sont de meilleurs choix que les matériaux synthétiques comme le polyester et le nylon, qui sont fabriqués à partir de combustibles fossiles dans un processus qui émet de grandes quantités de dioxyde de carbone et qui ne sont pas biodégradables.
Les entreprises peuvent également contribuer à la protection de l'environnement en utilisant des sources d'énergie renouvelable et en faisant des dons à des organisations environnementales. Quoi que nous produisions, il y aura des déchets, mais nous pouvons atténuer notre impact en adoptant des pratiques plus vertes pour les compenser.
Comment les acheteurs peuvent-ils vérifier si une marque est réellement respectueuse de l'environnement ? Les marques peuvent facilement apposer le terme "écologique" ou "slow fashion" sur leurs publicités, leurs sites Web et leurs panneaux publicitaires, même si leurs pratiques et leurs matériaux ne sont que vaguement considérés comme tels. C'est donc à nous, consommateurs, qu'il incombe de creuser un peu plus et de nous assurer que nous achetons de manière responsable.
Commencez par vérifier les étiquettes des produits et les descriptions des sites web pour vous assurer que ce que vous achetez utilise des fibres naturelles ou respectueuses des forêts, plutôt que des fibres textiles synthétiques. Certaines étiquettes vantent même les certifications écologiques d'une marque, ce qui peut vous en dire plus sur les pratiques écologiques de l'entreprise, au-delà des matériaux qu’elle utilise.
Si les informations ne figurent pas sur les étiquettes elles-mêmes, consultez les sites web des marques ou des boutiques pour voir si elles s'y trouvent. Vous ne les trouvez toujours pas ? N'ayez pas peur de demander. Si une entreprise est vraiment respectueuse de l'environnement, elle ne devrait pas avoir de problème à vous faire part de ses pratiques. La transparence doit être la pratique numéro un de toute vraie marque écologique. En tant que consommateur, vous devriez être en mesure de regarder la source d'un produit, de découvrir auprès de qui un produit est fabriqué et de comprendre la communauté de partenaires fournisseurs avec lesquels une entreprise travaille.
Ce qu'il faut en retenir ? La "mode écologique" n'est pas un concept simple. Le chemin va être laborieux, mais il semble que chaque jour, nous disposions de plus de ressources pour nous assurer que nous achetons de manière responsable afin de protéger la planète.